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◎假花博流量？开封水下菊花火上热搜！

每年10月份左右，开封全城都会举办菊花文化节。与往年不同，今年翰园碑林景区的菊展，却因一小片水中绽放的菊花意外冲上热搜，而一场关于“真花还是假花”的讨论，也将话题指向了当下文旅创新的取舍难题……

〔01〕是引流还是创意？“水中菊”之谜

咱们大家熟悉的菊花展，大多陈列于地面，很少有人见过水下绽放的菊花。当一部分游客得知景区布置的“水中菊”其实是仿真花，争议也随之而来：有人质疑景区用假花博流量，也有人觉得这个创意新颖，好看又出片。

网友们议论纷纷，翰园碑林景区也是快速的做出回应。原来这是他们在保留传统菊展的基础上，想要打造花影浮动的意境，才尝试把菊花造景和水下光影结合。而仿真菊花集中在北区文化廊中式园林水塘，只是局部点缀，并非菊展全部内容。游客们可以放心，主展区依旧大面积栽种鲜活菊花，供大家一一观赏。

至于为啥选用仿真花，是为了兼顾景观效果。毕竟真菊花长时间泡在水中难养护，极易发黑枯萎，反而影响入园游览观感，用仿真花做水下造景，就能减少这种担忧了。

〔02〕一场菊展，看见两类游客的期待

水中菊的谜底解开了。但在这场热议中却不难看出，景区文旅产品更需要同时接住两代人的期待。

年轻游客出游，看重情绪价值，喜欢在社交平台多多分享打卡画面；中老年游客虽然也乐于拍下美景分享，或许更在意文旅背后的文化底色，期待原汁原味的传统体验。

翰园碑林景区刚好兼顾两边。水下菊景，满足年轻人拍照打卡；大面积传统菊花展区，保留赏菊文化，满足偏爱传统文化的游客。一套场景，容纳两种审美，也拓宽了客群覆盖面。

〔03〕守得住传统，玩得转创新

传统与现代文旅，从来不是非此即彼的选择题。守住文化底色是根本，倘若能读懂游客的新需求，适度创新，或许是老牌传统景区的破局之路。

1、仿真造景，是补充不是替代

网红装置、仿真布景，确实可以成为景区低成本引流手段，但不能本末倒置。景区创新的前提是：不能丢掉自身文化根基。

翰园碑林景区在传统菊展基础上，小范围增设仿真花艺作为补充，大范围原生花卉、赏菊文脉依旧是主角。相反，不少三四线文旅街区、乡村景区，跟风打造网红沙滩、粉色装置，脱离本地历史文化，短期或许博取了一些流量，但毕竟缺少文化支撑，随着热度快速消退，很难沉淀长期口碑。

2、产品分层运营，双场景覆盖全年龄

景区有风景就能吸引人？答案或许是未必。这几年，游客需求日趋多元，一成不变的产品真的很难留住人。不少传统景区积极求变，没有舍弃文化，而是将产品分层运营，保留传统文化，也新增了不少适合年轻人快传播的场景。

“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”。洛阳老君山景区这几年能够火速出圈，除了依托山岳、道观等原生人文风光，牢牢抓住偏爱山水祈福的中老年客群；还因为同时抓住短视频传播趋势。景区斥资打造的金顶星空、汉服登高、雪景许愿等网红场景，吸引着不同年龄阶段的游客纷至沓来……

3、持续更新内容，营造期待感

流量能让人看见景区，但好品质才能留住游客。一部分景区逐渐跳出了游客“打卡一次就不再来”的困境。把自己的文旅产品以一种轻量化、可轮换的创新内容打造出来，给游客们制造出了源源不断的新鲜感。

开封万岁山武侠城就是一个典型模版。它不靠固定布景，依靠持续更新演艺、活动维持活力。常年有多场实景武侠演出，还能跟着季节、热点上新不同主题剧情，于是老游客愿意回访，新游客慕名前来，大家沉浸式体验其中，景区网络好评不断。

龙门石窟数字夜游也是同样思路。依托石刻文物本体，利用光影技术，分时段、分主题打造不同数字故事。到此观光的游客，不仅可以白天看石刻古迹，夜晚还能解锁光影叙事，旅游体验也变得更丰富了。

相比于传统的走马观花式的旅游，这几年大家似乎更喜欢有意思的，有价值的旅游。对于传统文旅景区而言，想要走出营收困境，不妨及时地避开同质化内卷，用情怀稳住基本盘，借助适当的创意带来新增流量，促进流量、口碑、营收的三重增长。

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