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◎半年净减800家，研学旅游热退潮

这两年的研学赛道，正在经历一场实打实的大浪淘沙……

今年3月至8月，企查查显示研学相关企业存量半年净减少约800家；而新增注册量也大幅回落，去年全年新增511家，今年截至8月仅为229家，增量收缩明显。就在2026年上半年，文旅部还依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证。历4史累计注销超14000家，现存28484家，行业洗牌态势清晰。

而就在本月，又有4家分别来自甘肃、重庆、内蒙古等地区的研学旅行社注销许可证的消息被曝出。听到这些数字，你的第一反应是什么？研学行业，真的快要凉了吗？

〔01〕研学游曾经有多火？

有权威机构调查数据显示：2023年，研学市场规模达1469亿元，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，研学企业高达30000多家。

“读万卷书，行万里路”——研学游的口号喊得也是格外响亮。为了让孩子开眼界，长知识，即使一场研学游的票价超出常规，做家长的也甘愿为孩子买单。机构们更是越卷越猛，从本地一路卷到国外，费用从几千到上万元不等，照样有人买单。

回顾前几年，尤其是在每年的寒暑期，可谓是“一研难求”！毫不夸张的说，在很多学校、博物馆内，你似乎总能遇到一群群研学团，他们背着书包排成长队或围成一圈，大家对着相机拍几张集体合影，甚至人手一张研学证书。

〔02〕为啥研学热退潮了？

说白点，钱来得太快，人人都想来分一杯羹。于是，机构一窝蜂入场，鱼龙混杂，乱象也跟着一块儿冒出来了。

某些机构打着教育的幌子搞研学，却处处挖“坑”。原是市面上再普通不过的旅游产品，机构只要打上研学游的旗号，把线路简单包装一下，贴个研学的标签，再东拼西凑点课程资料，就敢往外卖，价格也水涨船高。又或者是“只游不学”，以参观各种名校、景点等为诱饵，说的好听是“名校授课”，带娃开眼界，而实际情况却是带着学生在名校里转一圈就出来了，有的甚至连大门都没有进去。简直是“挂羊头卖狗肉”，家长们投诉不断，骂声连连！官媒还报道过这么件事：内蒙古一位王女士给孩子报了研学团，结果实际行程跟宣传严重不符，孩子还受了伤。一投诉才发现，机构压根没资质，最后被判退还违法所得、罚款2万。

投诉越来越多，大家忍不住反问：研学到底是在学习，还是变着花样收高价旅游费？于是，多重因素推着行业回归理性，研学热开始退潮。

首先是监管收紧。今年7月份，文旅部就曾集中公示过典型案例14起，全部聚焦在研学旅游赛道，涉及无证接团、虚假宣传、违法跨境研学等行业多发违规问题。相关部门也在加强审核，严抓研学机构的资质、安全预案、课程内容等。一旦在组队上，租车接单的路子都走不通了，那些资质不全、安全保障薄弱的小机构最先扛不住，只能退出市场。

其次，对研学的认知更清晰。当年研学游刚兴起的时候，家长们真的挺容易被不良机构忽悠的，大多数家长觉得只要出门就是研学，再加上宣传文案写的那么天花乱坠，为了孩子说啥也得跟一波。只不过，现在市场更加透明化，家长们也越来越清醒，愿意为孩子花钱，但更看重学有所得。坦白说，单纯打卡拍照的研学，很难再让他们掏出钱包。

还有一点，同质化产品过多。研学机构几乎离不开大学校园、博物馆、红色景点“老三样”。面对不同的客户群体，有些“伪研学”机构甚至懒得改内容，照搬其他正规机构的内容。这些“伪研学”靠降价抢客户，根本没能力打磨课程，难以令人信服，最后撑不下去只能关门。

〔03〕行业大洗牌，淘汰的是“伪研学”

虽然这两年不断有研学企业注销退市，但我们还是要分清一个关键事实：这不是研学行业整体退潮，而是劣质的伪研学被淘汰。市场需求并没有消失，大家只是更加理性了，不再盲目的为“噱头”买单。抓住研学本身，抓住教育属性，这样的研学项目才是能活下去的。

1、想要站稳脚跟，研学机构首先要守住合规底线，责任意识要强。研学旅游的团队出行方式，以未成年人为主，外出安全永远是第一位。相关研学机构，必须要及时完善保险、交通、食宿、应急方案，确保所有资质齐全，这是入场的基础。

2、其次，要提升课程质量和专业性。机构要聚焦“小而精”的教育逻辑，设计能让学生们深入探究，寓教于乐的课程。还要培养兼具教育和旅游素养的研学导游。如果单一的把研学简单理解成校外旅游，那就错了。旅游重在休闲放松，研学重在“研”与“学”。任何机构都不能因为逐利，将研学游的核心本末倒置。

3、最后，做出机构特色，跳出低价旋涡。放眼研学游行业市场，未来没有核心产品竞争力的研学企业将面临较大的淘汰风险。美国《旅行与旅游世界》杂志曾刊文，关注中国乡村日益升温的研学游。文中称2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2026年这一数据将达2422亿元。换句话说，接下来的研学市场，没有萎缩，而是在重新分配市场份额。

研学团的主流价格已经相对集中在某个区间，但高端定制超2万的项目近3年增长了7倍。说白了，研学市场上正在经历一种结构性分化，机构要拿出那些真正有价值的、高水平研学产品，才更容易赢得客户青睐，消费者的钱还是愿意花在真东西上。

这场研学行业内的大洗牌，对家长、对认真做事的机构来说，其实也算是一件好事。

未来的研学市场，比拼的不再是华丽宣传，而是过硬的研学品质。那些只会靠包装、耍滑头的伪研学会持续退场。到最后，能够留在牌桌上的，应该会是那些既有安全保障、又能拿出扎实课程的正规机构。

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