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◎文旅部公示第二批全国旅游演艺精品目录（附名单），快看都有谁？

10月27日，文化和旅游部产业发展司公布了《第二批全国旅游演艺精品名录》拟入选名录，30个精品旅游演艺项目入选，他们分别是：

《只有红楼梦·戏剧幻城》、《开心聊斋·三生沉浸版》、《江湖·秀》、《千古马颂》、《上海千古情》、“大运扬州”游船演艺、《只此周庄》、《新龙门客栈》、乌镇戏剧节、《古艺新姿活傀儡》、《长征第一渡》、《国秀·琅琊》、《寻迹洛神赋》、《夜上黄鹤楼》、《恰同学少年》、《新刘海砍樵》、长隆水上电音节、《红色娘子军》、《重庆·1949》、《印象武隆》、《亚丁密码》、《多彩贵州风》、《红飘带·伟大远征》、《金城公主》、《赳赳大秦》、《复活的军团》、《再回延安》、《乐动敦煌》、《千手千眼》、《千回西域》。

在文旅融合加速推进的当下，旅游演艺已从目的地（或景区）的配套服务升级为“核心吸引力”的流量引擎。

从桂林山水间的《印象·刘三姐》到杭州宋城的《千古情》系列，从平遥古城的《又见平遥》到敦煌沙漠的《又见敦煌》，这些现象级作品不仅创造了单日演出超百场、年接待超千万的商业奇迹。

【01】旅游演艺项目的文化演变

旅游演艺的核心，是源于对在地文化的深度挖掘与创造性展现。

以《印象·刘三姐》为例，将广西壮族民歌、刘三姐传说与漓江山水实景结合，通过12座山峰为幕、180度全景视角，让观众在“山水舞台”中感受“歌仙”传奇。

其成功关键在于将民间传说升华为具有普世价值的文化符号，使“刘三姐”从区域性文化符号跃升为全国性的文化IP。

类似地，《宋城千古情》系列通过“历史+科技”的叙事手法，将杭州的良渚文化、南宋皇城、白蛇传说等碎片化历史串联成完整叙事链。

本质上是将城市文化基因转化为可体验、可传播的沉浸式产品。这种“文化IP化”策略，使旅游演艺从“一次性消费”升级为“文化消费+情感共鸣”的复合体验。

【02】数字科技给旅游演艺带来新机

随着数字科技的高速发展，给旅游演艺迭代升级带来了新的机遇。

以《又见平遥》为例，该剧通过“行走式观演”模式，让观众在90分钟内穿越清朝镖局、票号、市集等场景，实现“人在戏中游”的沉浸式体验。

其“移动舞台+环境戏剧”的设计，打破了传统镜框式舞台的时空限制，使观众从“旁观者”变为“参与者”。

更前沿的探索如《乐动敦煌》，通过全息投影、数字灯光、机械装置等技术，在沙漠中构建出“动态敦煌壁画”。

观众可随剧情穿越“天宫”“人间”“地狱”三层空间，体验“飞天”从壁画中跃出的视觉奇观。

这种“数字孪生”技术，使静态文化遗产转化为可互动、可体验的动态场景，实现了“科技+文化”的深度融合。

【03】从门票经济到演艺生态经济

爆款旅游演艺的背后，往往站着完整的产业链生态。

以杭州宋城为例，其“主题公园+演艺”模式不仅涵盖《宋城千古情》主剧，更延伸出《大地震》《WA!恐龙》等互动演出，以及“我回大唐”等沉浸式活动。

这种“1+N”的产品矩阵，使游客从“看一场剧”升级为“玩一整天”，单日人均消费从门票拓展至餐饮、文创、住宿等复合消费。

西安的《长恨歌》则将唐乐舞、霓裳羽衣舞等非遗元素融入演出，同时开发“唐风市集”“非遗工坊”等衍生业态，形成“演出-体验-消费”的闭环。

这种“演艺生态”模式，使旅游演艺从“单点突破”升级为“全域联动”，实现了经济效益与社会效益的双赢。

尽管旅游演艺市场繁荣，但同质化竞争、内容创新乏力等问题日益凸显。一些演艺项目叙事结构、舞台设计高度相似，出现了“千城一面”的局面。

真正的爆款旅游演艺项目，不仅需要“眼球效应”，更需要情感共鸣，从场景体验升级为情感记忆，实现从“流量”到“留量”的质变。

原创 任万乐 转自旅榜

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