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◎传统跟团游业务下滑，长假救得了吗？

近期，旅企纷纷发布财报。

除了昨日携程披露的受限于反垄断处罚造成二季度净营收亏损24亿元，一上市传统龙头企业的半年报披露，今年上半年：

▌营收同比下降2.6%；

▌归母净利润同比下滑24.06%，恢复至2019年同期的28%。

国家旅业网注意到，这是2023年出境游业务恢复以来，该企业首次在半年度营收中出现同比负增长。

01.财报看市场  批发业务首次下滑，更赚钱的业务缩水了

长久以来，批发业务在该龙头企业的营收中占比最高。但报告显示，今年上半年，其批发业务的收入同比下滑10.20%，拖累了整体营收状况。

官方给出的原因是：

▌地缘政治与国际局势影响消费意愿；

▌主动缩减获客成本高、资金占用大的低毛利线路。

但值得注意的是，该龙头企业同期的零售旅游业务表现亮眼，拉动增长。据报告，今年上半年其零售旅游业务的涨幅约20.66%。此外，整合营销业务上涨28%。

可惜的是，受限于增量业务的毛利水平较弱，零售业务的毛利率同比下滑了3.29个百分点，仍不能堵上批发业务下滑漏出的大窟窿。

其实，头部旅企在今年上半年的表现不尽如人意，也是整个传统旅行社所面对的困境的缩影。

信息公开时代，消费者或许信息的渠道多元化，对比价格、规划路线操作简单门槛大幅降低，不过是动动手指的事。叠加出境游市场自由行、碎片化成趋势，以及近年地缘政治的风险，传统跟团游的基本盘逐步缩减，曾经赖以生存的批发业务或许很难再创辉煌。

02.数据说变化  大团在退潮，小团在崛起

需要承认，国人出游的热情并没有减退。以刚刚结束的暑期为例：据文化和旅游部公布公开数据，今年暑期国内出游总人次达11.2亿，旅游总收入突破1.55万亿元，刷新历年暑期市场新高。

昨日（9月16日）晚间，文化和旅游部发布《文化和旅游发展“十五五”规划》，其中明确力争到2030年实现：

▌文化产业和旅游业发展量质齐升，文化和旅游市场繁荣有序，文化及相关产业增加值、旅游及相关产业增加值占国内生产总值比重稳步提高，国内出游达83亿人次。

▌文化和旅游交流合作广泛深入，双多边机制和品牌体系进一步完善，中华文化走出去成效更加显著，旅游国际影响力、入境旅游便利化国际化水平明显提升，入境旅游达1.9亿人次。

出游人次上升的同时，市场也呈现出新变化。中国旅游研究院监测数据表明，2-10人精品小团市场规模同比增长约47%。今年暑期，虽然传统20人以上的大团预订下降18%，但2-6人家庭小团增长132%。

途牛旅游数据显示，其定制游产品预订人次同比增长超3倍，“酒+景”的自由行套餐增长近30%。

此外，从暑期市场表现来看，游客正把更多的时间和更多的预算投向更远的目的地。

携程分析，暑期长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%，连住2晚及以上的游客占比从去年同期的38%升至64%。4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%。

当慢节奏、长停留、重体验的高品质产品，成为游客的主流选择，广大服务消费者的旅行商，自然也需转变。

03.请假凑长假  专家建议“请3休13”，能拉动秋季文旅市场？

前脚刚送走暑期，后脚又迎来中秋+国庆双节同庆。

近期，专家建议“请3休13”的拼假方案在社交平台刷屏，一同带火了另一个话题：更容易被领导批准的请假话术。网友们激情交流，希望能从9月25日中秋节一路休假到10月7日国庆假期结束。

这个被拉长的假期，或将点燃秋季文旅消费季的开篇。

同程旅行数据显示，截至8月24日，“中秋”“国庆”关键词搜索热度月环比增长116%，中秋国庆旅行产品提前30天以上预订热度较去年同期涨超20%。

广之旅发布的《2026年中秋国庆国内游趋势报告》指出，行程长度8至11天的国内跨省长线产品，正在从往年的“小众深玩”变成今年主推的玩法之一。

不过，消费者有关长线深度游的需求能否得以实现，仍存现实阻碍。毕竟，当“更容易被领导同意的休假话术”成为热搜，本身就是问题所在。

休年假是劳动者的权利，行使权利不需要理由，需要理由的是请求。

《职工带薪年休假条例》规定，单位应保证职工享受年休假，并根据生产、工作情况同时考虑职工本人意愿统筹安排。该《条例》实施近20年，可现实是公开数据显示近半数人不敢休年假，46%的受访者坦承存在“休假羞耻”，近七成职场人未能休完当年年假……就算真的休年假了，也面临是真的在休假，还是换了个地方工作的障碍。

居民有收入不等于有时间消费。近年来，休假被放进扩大内需的政策视野，休年假正在从软倡导向硬约束转变。

今年的政府工作报告首次提出落实职工带薪错峰休假制度，国务院批准的《扩大消费“十五五”规划》进一步提出推动修订《职工带薪年休假条例》、增强制度执行刚性，并鼓励带薪年假与传统节日结合、安排弹性错峰休假。

04.制度要跟上  旅游发展实现量质齐飞，需要给旅行商盈利抓手

传统跟团游的基本盘在缩减是摆在眼前的事实。财报和暑期市场的数据，都足以显示赚钱的逻辑需转变。

随着消费者对个性化体验与长线深度游需求的上升，要想早日实现旅游发展“量质齐飞”的目标，需要广大旅行商盈利模式的转变，也需要相关的休假制度从倡导变成硬性约束，给国人一个充分释放文旅需求的窗口，也让广大旅行商有更多盈利的抓手——从业者不用捉襟见肘地过苦哈哈的日子，才能有心力为游客提供高品质服务。

希望下次听到专家再建议的，不是建议请假休长假，而是建议政策严格落地，让网友再也不会用段子无奈调侃：“请韩国把调休申遗”。

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