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生态情景体验——蜀南竹海生态旅游景区发展之路

蜀南旅游常识2019-12-02
[导读]生态情景体验——蜀南竹海生态旅游景区发展之路

 四月天,春笋破土,“中国最美的森林”蜀南竹海又迎来了新一轮的生机勃发——刚刚过去的清明小长假,蜀南竹海门票销售业绩大幅上扬,游客量较去年同比增长180%。“创意让景区焕发了全新的生命力

所谓的创意,指的就是蜀南竹海开全国先河,打造的“生态情景互动式”旅行体验。

  旅游的新体验

  万里苍翠的竹林之中,一出永不落幕的故事正在上演——进入景区大门,仿佛穿越时空进入了武侠电影的场景之中:漫步的游侠、巡视的捕快、好客的店小二,还有江湖通缉令、比武招亲的擂台……一切都是那么真实、自然,让人忍不住血脉沸腾,想要立即开始“行走江湖”的旅程。

  “每个人心里都有一个江湖。”导演这一切的著名旅游营销战略大师陈一越告诉记者,“在蜀南竹海,每个人都会找到属于自己的江湖。我们要带给游客的,是类似电影《甲方乙方》中"好梦一日游"的体验,每个人不再是景区的过客,而是一个故事的主角。”

  营销的新模式

  在充分挖掘南夷文化和僰人文化的基础上,利用景区内的万里镇和万岭镇两个古镇,辅以对原生态川南民居风格的改造,各种江湖场景的设置,以及最重要的核心——体验式互动行程的注入,一个全新的竹林江湖诞生了,蜀南竹海也成为了中国第一个ESE景区。

  ESE,英文EcologicalSceneExperi-ence的缩写,即生态情景体验,指旅游者在自然景观的观景行为中,主动进行自我角色定位,并按照角色逻辑进行体验式互动游览,使游览者的整个游程成为以“我”为中心的故事情节。“这个让所有人参与其中,每个人都是主角的情景体验式旅游方式,将颠覆中国传统资源性景区的营销模式。”陈一越说。

  发展的新思路

  63.29%的游客高度评价了生态情景互动旅游形态,94.47%的游客明确表态会因为这种生态情景互动旅游形式而再次游览——这份蜀南竹海游客的抽样调查,充分展示了ESE的生命力。

  ESE是随着我国旅游经济飞速发展产生的全新概念。一方面,旅游行为随着社会、经济和思想的发展逐渐发生变化,传统的群体观光正在向专题旅游转变,旅游更强调其中个性化的成分,追求人文融入和思想体验。另一方面,旅游行业竞争的加剧让各种游态应运而生,传统的观光旅游形态面临巨大的挑战,如何实现观光旅游向休闲度假的升级?这是景区实现可持续发展需要解决的根本问题。但对于以自然生态景观为主打产品的景区而言,国家相关法律法规和环境影响评估的制约,要求其在获取发展的同时,更要在环评中有良好的表现。

  ESE以“在保持生态环境的同时更注重旅游行为中的个性化成分”为终极诉求,向游客提供一对一的定制产品和个性化服务,从根本上改变了人在自然景观游览过程中的被动性。旅游专家高度评价:“这给中国生态资源型景区提供了最具操作性的可持续发展方向,将领军中国的生态体验旅游。”

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