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◎“村超”“苏超”等为何能频频出圈？

当前，“跟着赛事去旅行”备受追捧，“村超”“村BA”“苏超”“浙BA”“赣超”“川超”等纷纷出圈，体旅融合创意不断。国新办今年9月举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关情况。会上介绍，相关部门下一步将促进赛事与旅游的深度融合，充分依托“一日观赛，多日停留”特点，放大“票根经济”效应，系紧城市与赛事活动的人文纽带。此前，国新办新闻发布会还介绍，“十四五”以来，我国发挥体育赛事的引流和带动作用，做强“赛事+”，持续推动体育和旅游融合发展，使体旅融合成为扩大内需、拉动消费、促进经济增长的“黄金组合”。

体育比赛、体育活动与旅游业发展有着十分紧密的耦合关系，都具有极强的引流效应，并能够显著拉动生活和休闲消费。“十四五”期间，文化和旅游部、国家体育总局等部门联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》，组织了国家体育旅游示范基地评定，开展了“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发布了“跟着赛事去旅行”2024—2025全国冰雪赛事目录等，通过政策引导、行政力量推动等，大力促进体育和旅游融合发展，取得了显著成效，并在新产品开发、新业态打造等方面创新了模式、积累了经验。

其一，充分发挥“赛事+”的引流效应，“跟着赛事去旅行”成为旅游目的地流量新入口。体育赛事本身具有很大的客流拉动效应，特别是大型体育比赛和依托特殊地理条件、环境条件、气候条件等开展的体育活动、体育项目，直接、间接参与和观赏比赛的人数众多，赛事与文旅消费场景的横向连接，使赛事成为旅游目的地客流的新入口。从冬奥会、世运会等国际大型体育比赛对入境旅游的拉动效应，到“苏超”“赣超”“川超”等地方性体育赛事对国内旅游的“虹吸”效应，以及“村BA”“村超”等“草根”体育比赛，都能够形成极强的“吸睛”效应，带来巨大的旅游客流。

其二，文旅产品与体育比赛的主动对接，形成了“票根经济”新形态。一场大型体育比赛，往往能够直接拉动几万甚至十几万人次的客流。文旅部门组织当地的景区、酒店、民宿、餐馆等文旅消费业态主动与比赛对接，对前来参赛、观赛的游客提供直达车、消费折扣等专项服务和优惠，拉长了消费链，扩大了消费面，提高了消费额，形成了极具增量效益的“票根经济”新形态。

其三，体育和旅游的融合，加快推动了体育旅游品牌建设。“体育+旅游”形成了备受欢迎的产品体系和业态体系，成为旅游产品体系中的“爆款”。品牌建设也随之跟进，出现了许多具有较大影响力的体育旅游产品品牌、行业品牌和目的地品牌。例如，山东着力打造“好运山东”品牌；云南全力塑造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌；东营推出“相约黄河口、一起匹克球”品牌等。这些不同层次“体育+旅游”品牌的兴起，标志着体旅融合发展正逐步向一体化推进。

其四，体育和旅游融合发展，进一步提高了全民体育和健身运动的参与度，对于提高人民群众的身心健康起到了重要的促进作用。体育和旅游融合是“健康+快乐”的最佳组合，极大提高了普通群众参与各类体育运动的积极性。2021年10月，国家统计局开展了“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查。数据显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。许多人实现了对冰雪运动从陌生到熟练参与的转变，参与冰雪旅游的热情大幅提升。许多城市举办的马拉松、自行车赛等群体性比赛，积极联动文旅业态，均人气爆棚。这充分说明普通老百姓更愿意通过“体育+旅游”这种方式参与运动和健身活动。

总之，在国家政策的推动下，在体育、文旅及其他相关部门的共同努力下，体育和旅游的融合发展已经打下了较好的基础。在体育强国和旅游强国发展目标引领下，二者的融合发展肩负着更重要的使命，要进一步创新政策和体制机制，采取更加有效的措施，推动体育和旅游深度融合发展。

一是进一步拓展融合的广度和深度，让更多的体育活动和体育比赛能够进景区、进街区、进酒店、进商圈，打造极具特色的体育主题景区、体育主题酒店、体育主题街区、体育主题旅游小镇、体育主题度假区等。

二是进一步强化标准引领、示范带动，体育、文旅部门及相关行业组织要编制、建立体育和旅游融合发展标准体系，依据标准进行示范区创建、评选，形成示范效应。

三是打造更多体育旅游品牌，旅游目的地、文旅企业、体育机构等要注重品牌建设，争取有更多类型、更多数量和高知名度的体育旅游品牌涌现，形成系列化的体育旅游品牌群。

四是进一步做好顶层设计，通过研究、规划、策划进一步探索体育和旅游深度融合，实现双向赋能、价值共创。无论是“体育+旅游”还是“旅游+体育”，只有做到双向赋能才是最佳的融合方式，旅游赋能体育、使体育更加普及，体育赋能旅游、使旅游实现增量，二者在互动过程中实现价值共创和互促发展，使体育和旅游这对“黄金组合”实现持续、健康发展。

原题：《“体育+旅游”是拉动消费的“黄金组合”》  转自中国旅游报

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