深入挖掘“文化+旅游” 蜀南竹海打造旅游新IP

蜀南竹海是宜宾旅游名片，也是当前宜宾打造“中国竹都·最美竹海”的最重要一极，今年以来宜宾市竹海管理局不断树牢“文化+旅游”发展理念，充分发挥蜀南竹海文化资源优势，不断推进竹生态与竹文化旅游产业融合发展，打造全新的景区“文化+旅游”IP，着力将蜀南竹海打造成为全球竹生态文化旅游目的地。

深入挖掘“文化+旅游” 蜀南竹海打造旅游新IP

如今，蜀南竹海景区正以全新面貌呈现在广大游客面前……

深挖掘

厚植景区文化内涵

蜀南竹海是世界上集中面积最大、竹种最多的竹生态基因库，更是国内独特的佛道儒共融的丹霞绝壁文化长廊，具有深厚的文化底蕴。市竹海管理局充分发挥景区文化优势，进一步加大文化发掘力度，着力构建以竹文化为核心，儒释道、摩崖石刻等融为一体的文化资源库。

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景区内随处可见文化小景。（宜宾新闻网 陈泓宇 摄）

现在的旅游景点，文化IP是吸引游客的核心，蜀南竹海突出主题，建强文化核心，以竹文化为原点，从“衣、食、住、行、用、娱”6个方面入手，充分挖掘竹服饰、竹饮食、竹建筑、竹交通工具、竹生产生活用具、竹娱乐品等方面的显性文化景观。

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以竹“本固、性直、心空、节贞”四大品性和“刚、柔、忠、义、谦、贤、德”七大品格为核心，着力发掘竹宗教、竹民俗、竹诗歌、竹书画、竹人格、竹园艺造景等方面的隐性文化符号，形成竹文化景观和竹文化符号相统一的竹文化体系。让游客愿意来、留得住、玩得好。

游客畅游景区。（宜宾新闻网 陈泓宇 摄）

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同时，景区深度挖掘景区龙吟寺、天宝寨、仙寓硐等历史遗址遗迹、宗教场所等文化元素，全面发掘景佛教、道教、摩崖石刻等文化资源，并大胆植入侠客文化，不断丰富景区文化内涵。以景区导游词修编为契机，继承与创新并重，全面挖掘景区历史沿革、人文脉络、风土人情、民风民俗、四时八节等文化资源，全力讲好“竹海故事”。在景区内全面发掘、强化多元支撑文化核心。

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发掘出了文化核心，市竹海管理局则是下大力气精心萃取，使其形成特色优势。从立足于景区特色的竹文化内涵方面，全面挖掘景区文化的基础上，重点突出蜀南竹海独有的文化资源优势，去粗取精、去伪存真，萃取景区最具特色的文化精华，进一步凸显蜀南竹海文化特色优势和比较优势，全力打造以竹文化为核心，佛、道、儒、侠客文化和摩崖石刻为支撑的“1+5”多元支撑文化体系，进一步提升景区竹生态文化旅游的生命力和竞争力。

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建平台

展现景区文化精髓

现代旅游已经成为旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费。游客在整个旅游过程中，除了享受美丽自然风光的直接刺激，更加注重独特的文化内涵及其与“内心”深层次、更加触及心灵碰撞所带来的“快感”。

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市竹海管理局以创建国家5A级旅游景区为契机，传统与现代并举，从加强文化保护、强化文化展示、推动文化活化三方面全力打造文化展示平台，着力将蜀南竹海打造成为文化与景观、人文与自然、历史与现代和谐交融的文化与自然结合型景区。

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在加强文化保护方面，将仙寓硐、天宝寨文物修复保护项目列入创5A建设范围，拟投资400万元，聘请文物修复专业团队对仙寓硐内佛、道教文物、石刻等进行抢救性修复，并对天宝寨内“三十六计”摩崖石刻进行全面修缮。

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同时，加大环境整治力度，全面清理拆除仙寓硐、天宝寨内违法违规建设和摊点，为游客提供干净、清静的旅游环境。

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在强化文化展示方面，以“过路吸引人、进门震撼人、进馆留住人”为目标，投资1000万元加快推进竹海博物馆的提升改造，不断优化展陈方式，通过打造竹类科普园、增设方式竹文化碑林、新建手工作坊等形式，增加游客游玩、赏景、休闲、娱乐空间。

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同时，综合运用绘画、雕塑、影像、建筑、音乐、工艺美术、生态艺术以及现代的声光电艺术等手段，进一步加强博物馆展示空间优化设计，着力将蜀南竹海博物馆打造成为世界一流的竹文化展陈中心。

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在推动文化活化方面，深度发掘景观文化资源价值，多维度提炼景区旅游资源所蕴涵的文化内容、意象和象征意义，充分利用创5A项目建设的契机，强化4D、3R等现代科技支持，加快推动七彩飞瀑区域文化演艺平台建设，通过民俗风情表演、大型实景演出等形式，让地下的东西走上来、书本的东西走出来、死的东西活起来、静的东西动起来，推动景区文化从静到动、从生硬到鲜活、从观光到体验，从产品到业态，再到游憩、度假和旅居的系列转变，全面提高旅游景观的品位与档次，有效提升景区产品价值和游客体验价值。

一年一度的春笋节，是景区竹文化品牌。

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铸品牌

彰显景区文化魅力

目前，景区正以竹文化为主题，在万岭区域规划建设竹海大餐厅、竹海童话世界、竹文化主题民俗酒店及旅游新村民俗客栈等配套服务项目；以“竹酒”文化主题，在万里区域强化商业业态引导，建设酒吧一条街、高档民宿、竹子学校、竹酒竹屋民俗特色客栈及竹海印象实景演出等经营项目，并依托新村建设提升改造万里区域农家乐，打造“竹海人家”民宿品牌。

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以“侠客”文化为主题，在海中海区域建设影视文化拍摄基地、民宿客栈示范区、水上娱乐、影视展播、吊索桥等旅游服务设施。同时，结合七彩飞瀑、仙寓硐、天宝寨、龙吟寺等景点的提升改造，突出道教、佛教及摩崖石刻文化主题，全力打造竹文化与佛、道、侠客、摩崖石刻文化和谐共生的文化品牌，加快推动景区文化区域主题化打造。

具有竹海特色的歌舞节目。

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同时，市竹海管理局多措并举深化拓展景区文化营销推广，紧紧围绕蜀南竹海竹文化品牌，积极组织宣传队伍参加省内外各种类型的旅游交易会、推介会、展销会，通过对接省内外各大旅行社、参加旅游宣传服务活动、邀请旅行社现场踩点踩线等形式进行广泛文化宣传，进一步擦亮了“中国竹都，最美竹海”和“蜀南竹海天下翠”的文化旅游名片，最大限度增强市场吸引力，着力将蜀南竹海打造成为全球竹生态文化旅游目的地。

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文化是旅游的灵魂，文化影响力是旅游景区的核心吸引力。蜀南竹海正以建设“世界竹文化竹生态旅游目的地”为目标，按照“提品质、促营销、聚人气、见效益”的工作思路，在加快旅游基础设施和配套服务建设，挖掘文化旅游资源潜力的同时，创新特色旅游产品开发，全方位开展旅游宣传营销，全面提高旅游服务水平，不断推动竹生态文化旅游向品牌化深度拓展，让蜀南竹海的旅游IP深入游客内心。

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